Fenomena Looksmaxxing Jadi Tren Pemasaran, Saat Istilah Ekstrem Remaja Diserap Merek Global

Dunia pemasaran global kembali dihebohkan oleh adopsi tren bahasa gaul dari internet yang kini merambah ke ranah komersial. Sebagaimana diwartakan oleh El Mundo, fenomena penggunaan istilah seperti maxxing dan mogging kini ramai dimanfaatkan oleh berbagai jenama besar untuk menarik perhatian konsumen muda.

Beberapa perusahaan ternama tercatat mulai menggunakan istilah tersebut dalam kampanye promosi mereka. Marriott, Harry's, hingga The Cheesecake Factory memanfaatkan variasi kata tersebut untuk memasarkan produk mereka mulai dari kamar hotel, alat cukur, hingga makanan penutup.

Meskipun dikemas secara jenaka dalam materi iklan modern, latar belakang istilah-istilah tersebut sebenarnya tidak sepenuhnya ramah. Mengutip laporan media, tren ini berakar dari budaya daring para remaja dan komunitas pria di internet yang berupaya memperbaiki penampilan fisik melalui cara-cara ekstrem.

Tokoh media sosial seperti Braden Peters, yang dikenal dengan nama daring Clavicular, turut mendongkrak popularitas budaya ini di ranah digital. Para pemasar melihat peluang besar dari tren ini seiring dengan melonjaknya pasar produk kecantikan dan perawatan tubuh khusus pria dalam beberapa tahun terakhir.

Kendati demikian, para pengamat industri mengingatkan adanya risiko tersendiri bagi perusahaan. Menggunakan istilah yang lahir dari subkultur internet berpotensi memicu normalisasi perilaku berbahaya jika tidak disikapi dengan bijak oleh para pelaku bisnis.