Studi awal dari SE Ranking mengungkapkan bahwa ChatGPT menampilkan iklan dalam sekitar 25 hingga 30 persen kueri pencarian komersial, angka yang hampir setara dengan Google AI Mode. Penelitian ini didasarkan pada pengujian terhadap 50.000 prompt yang mencakup 20 kategori berbeda.
Sejak awal tahun 2026, OpenAI telah membuka ruang bagi para pengiklan untuk mempromosikan produk maupun layanan mereka di bawah hasil pencarian dan percakapan. Sistem ini seharusnya menyaring konten agar relevan dengan obrolan pengguna, meskipun praktiknya masih menemui kendala.
Berdasarkan analisis Kabayan News, sekitar 14 persen iklan yang muncul dilaporkan tidak memiliki kesesuaian konten yang baik dengan topik obrolan pengguna. SE Ranking menjelaskan bahwa ketidakcocokan tersebut terjadi karena sistem iklan ChatGPT mengandalkan petunjuk kontekstual berupa deskripsi bahasa alami alih-alih penargetan kata kunci tradisional.
Related Stories
Suka dengan Artikel Ini?
Dapatkan lebih banyak cerita menarik dengan berlangganan newsletter kami. Gratis!
SubscribeStudi tersebut juga menunjukkan bahwa iklan dalam obrolan sebenarnya mampu menghasilkan lalu lintas kunjungan. Kendati demikian, Sander Kwint dari Omnicom Media menilai bahwa kualitas audiens yang dihasilkan belum sepenuhnya sesuai harapan, sehingga format ini lebih cocok untuk kampanye tahap menengah penarikan pelanggan.
Pemasar kini dituntut untuk merancang kampanye berdasarkan percakapan dan niat pengguna ketimbang sekadar mengandalkan kata kunci. Evaluasi mendalam serta pengujian halaman mendarat menjadi kunci penting untuk memaksimalkan efektivitas periklanan berbasis kecerdasan buatan.