Milk Marketing Board (MMB) pernah menjadi tulang punggung industri susu di Inggris. Badan ini didirikan pada 6 Oktober 1933 berdasarkan Agricultural Marketing Act 1933 dan Milk Marketing Scheme 1933. Tugas utamanya adalah mengendalikan produksi dan distribusi susu di seluruh Inggris Raya.
Related Stories
Suka dengan Artikel Ini?
Dapatkan lebih banyak cerita menarik dengan berlangganan newsletter kami. Gratis!
Subscribe →MMB berperan sebagai pembeli terakhir di pasar susu. Artinya, badan ini menjamin harga minimum bagi para peternak. Dengan sistem ini, peternak tak perlu khawatir jika harga susu anjlok karena MMB selalu siap membeli hasil produksi mereka.
Pengelolaan MMB dipegang oleh 15 perwakilan peternak terpilih dan 3 utusan pemerintah. Mereka dibantu oleh 12 komite regional yang juga dipilih secara demokratis. Pada puncak kejayaannya, MMB menaungi empat divisi utama pemasaran susu, Dairy Crest, Genus, dan National Milk Records, dengan total 7.000 karyawan.
MMB juga dikenal lewat iklan-iklan legendanya. Slogan seperti "full of natural goodness", "is your man getting enough?", dan "drinka pinta milka day" melekat di ingatan publik. Kampanye ini sering muncul di televisi ITV dan botol susu yang diantar tukang susu.
Tak hanya iklan, MMB juga menjadi sponsor utama Milk Race, ajang balap sepeda Tour of Britain, dari 1958 hingga 1993. Selain itu, mereka mensponsori Piala Liga Inggris yang sempat berganti nama menjadi Milk Cup dari 1981 hingga 1986.
Memasuki 1994, peran MMB mulai berakhir seiring deregulasi pasar susu Inggris pasca disahkannya Agriculture Act 1993. Divisi pengolahan mereka, Dairy Crest, kini bertahan sebagai anak perusahaan Saputo Inc asal Kanada. MMB resmi dibubarkan pada Januari 2002, disusul Scottish Milk Marketing Board pada Desember 2003.
Meski telah tiada, warisan MMB tetap terasa. Koperasi peternak Milk Marque menjadi salah satu penerus peran mereka. Saat ini, Dairy UK hadir sebagai asosiasi dagang yang mewakili industri susu di Inggris.